Dos arquitecturas comparables, no dos volúmenes equivalentes
La lectura usa porcentajes internos por marca para comparar prioridades. Google es directamente comparable por período; Meta tiene cortes ampliamente solapados, pero no idénticos.
Mapa de territorios por marca
La intensidad se puede leer como porcentaje interno de cada marca o como conteo visible. Haz clic en una celda para filtrar inventario y evidencia.
Cómo organiza cada marca su pauta visible
McDonald’s usa amplitud de ocasiones y utility; KFC concentra un código sensorial de producto. McDonald’s es la marca foco.
Mapa de posicionamiento comunicacional
Construido desde concentración de territorios y mix de formatos visibles.
Cobertura de saliencia, consideración, acción y retorno
Los porcentajes se calculan dentro de cada marca. La clasificación es editorial y no equivale a objetivos configurados en plataforma.
La diferencia competitiva está en el contenido del rol, no solo en el canal
Explora formatos, mix Meta/Google, partnerships, destinos y oleadas Meta por marca.
Oleadas Meta por fecha de inicio visible
Columnas apiladas por territorio competitivo para la marca seleccionada. Google queda fuera de este gráfico temporal porque no expone fecha individual por pieza.
FODA competitivo de McDonald’s
Cada lectura conecta evidencia, implicancia, acción y confianza. Abajo se incorpora mini-FODA de KFC como contraste.
Mini-FODA KFC
Qué defender, atacar, explorar, reposicionar, testear y evitar
Movimientos para McDonald’s formulados como hipótesis accionables que deben validarse contra objetivos, medios, landings y medición interna.
Explorador visual comparativo
Cada card conserva metadata, límite de lectura y, en Meta, acceso directo mediante Library ID.
Inventario comparativo conectado
El inventario vive en el micrositio y en archivos estructurados de respaldo. El CSV exportado conserva exactamente la vista filtrada.
| ID | Marca | Plataforma | Territorio | Cluster fuente | Funnel | Formato | Hook | Copy | Destino | Fuente |
|---|
Micrositio preparado para evolucionar a dashboard online
La interfaz funciona sobre un snapshot versionado de evidencia, análisis y relaciones. Se mantiene separada del futuro dashboard de performance.
Qué contiene
- 236 evidencias normalizadas.
- 111 Meta y 125 Google.
- Library IDs y URLs Meta cuando son legibles.
- Taxonomía comparativa de territorios, funnel, formatos, partners y destinos.
Qué permite inferir
- Prioridades visibles dentro de cada marca.
- Roles comparados de plataforma.
- Saturaciones, gaps y oportunidades.
- Decisiones para McDonald’s bajo supuestos explícitos.
Qué no permite afirmar
- Inversión, impresiones exactas o share of voice.
- Performance, conversiones, ventas o targeting real.
- Secuencias usuario a usuario entre plataformas.
- Presión simultánea entre los cortes Meta y Google.
Matriz competitiva Modo 3
Arquitecturas cross-platform
Actualización analítica
- McDonald’s como marca foco.
- 8 territorios competitivos normalizados.
- FODA y opportunity board del Modo 3.
- Oleadas Meta y URLs directas preservadas.